Investigación de Mercados

Objetivo de Aprendizaje: el alumno realizará una investigación de mercados utilizando los diferentes métodos de recopilación de información para la toma de decisiones de comercialización. Unidades Temáticas I. Método de encuesta II. Panel de consumidores III. Método de Observación Introducción " La investigación de mercados no es un fin, es un medio para alcanzar un fin: mejorar la toma de decisiones "  Peter Chisnall. La  investigación de mercados  es una de las funciones de la mercadotecnia que se encarga de obtener y proveer datos e información para la toma de decisiones relacionadas con la práctica de la mercadotecnia, por ejemplo, dando a conocer qué necesidades o deseos existen en un determinado mercado, quiénes son o pueden ser los consumidores o clientes potenciales, cuáles son sus características (qué hacen, dónde compran, porqué, dónde están localizados, cuáles son sus ingresos, etc...), cuál es su grado de predisposición para s